1月7日，《2019腾讯娱乐白皮书》在北京发布，这是腾讯娱乐连续第六年发布《腾讯娱乐白皮书》，该白皮书通过对全网800万亿级数据的扫描，在经过8795万次的对比分析和26亿组数据运算的基础上，得出娱乐产业的一份年度报告。

报告显示，最爱看电影的观众是广东观众，票房占比为13.84%，远高于排名第二的江苏。一线城市观众不偏好爱情片，不爱看灾难片，也不青睐喜剧，相反越是下沉市场，越喜欢灾难片，也越愿意给爱情片捧场。而全国人民都喜欢看剧情、动作、动画类影片。

本年度《腾讯娱乐白皮书》主题为：巨浪淘沙。报告显示，在影视寒冬的2019，娱乐产业各板块相继迎来各自的流量“拐点”：内容为王继续推动品质升级。

国产电影成为主导

报告显示，2019年内地票房排行榜排名前10的影片中有8部国产片，这8部从单片票房和观众口碑等维度都占据了绝对的优势。其中，排名前4的影片贡献了超过150亿的票房，几乎约等于全年总票房的四分之一。

随着中国电影品质的进一步提高，头部大片达到1亿观影人次将成为常态。另一方面，小众电影迎来春天，动画和科幻成为2019电影市场的亮点。

本年度电影产业“打开另一扇窗”的还有网络电影。网络电影虽上线数量下滑，但投资规模和制作品质却在上升。从市场回报来看，单片分账超过1000万的网络电影已达数十部之多，最高超过5000万——对标院线电影，相当于1.5亿票房。

在大众爆款表现喜人和小众选择趋势向好的同时，影视行业也迎来新一轮“寒流”挑战：据天眼查公布的数据显示，2019年共有1884家影视公司关停;影院方面，本年度银幕数虽仍在增长，但观影人次并未提高，“小镇青年”的观影热情连续三年逐渐衰退，三四五线城市的票房贡献率纷纷从三年前的30%左右跌到今年的10%以内。在萧条的行业环境下，中间层从业人员的生存空间不断被挤压。

电视剧量跌质升

报告显示，2019年电视剧总播出剧集306部，较去年下跌15%，其中网络剧播出数量为233部，比去年减少17%。虽然平均收视率破2的剧集仍然缺位，但破1的剧集相比2018年增加了一倍有余。网播剧占据热度、口碑榜大半壁江山。

从台网对于剧集的排播选择来看，2019台网和而不同，差异化打法趋势渐显。台播剧彰显出更强的“社会”属性，通过表达现实关怀、引发共情和思考，制造更具全民性的社会话题，如《都挺好》中的原生家庭与养老问题，《小欢喜》中的亲子关系与教育话题。

从剧集内容层面来看，2019年是电视剧现实题材领域的最强献礼年，直戳社会痛点的《都挺好》《小欢喜》、先网后台的主旋律剧《破冰行动》都收获了不错的受众反馈。

综艺产能整体下滑

报告显示，2019国产综艺受近两年广告市场整体降温的影响应声下跌，播出总量为184部，较上年减少33部。卫视综艺产量连续三年下滑，全年仅产出79档;连续增长的网络综艺也首次出现减产，一举有30档网综停摆。

五大卫视和四大视频平台2019年产出的“综N代”达65部，虽然总量与去年基本持平，但占比上浮近10%。与此同时，流量也都被“综N代”聚集，不论是收视率榜单还是热度榜单，“综N代”都占据了大半。

这一年五大卫视周五至周日晚间黄金档播出的综艺产出共49档，除了湖南卫视产量持平以外，浙江、东方、江苏、北京卫视都出现不同程度减产。其中，北京卫视下滑最猛，跌幅过半，全年仅产出5档周末黄金档综艺。

网络平台方面，除腾讯视频产出与上年基本持平外，爱奇艺和优酷双双减产超四成，芒果TV凭借17档节目，挺进前三。优酷掉队，维持多年的“优爱腾”三足鼎立的格局在综艺方面率先被打破。

根据目前各平台已公布的综艺片单可预见2020年综艺行业的风向走势。低风险的“综N代”依然会是综艺的主要构成，养成类节目将继续高歌猛进，观察类综艺也将继续井喷。除此之外，2020年还将是“体育大年”。东京奥运会、北京世界体育大会的举办，势必会推动体育综艺爆发。求生欲极强的“带货类节目”，也会成为2020年的亮点。

音乐付费意识扩张

报告显示，2019年有超过670万首新歌上线，数字音乐市场规模突破627亿元，实现连续三年增长，以数字专辑为代表的音乐形式渐成主流，同时用户内容付费意识不断增强。

一方面，主流音乐平台付费会员数持续增长。以腾讯音乐为例，2019年第三季度付费用户达到3540万，同比增长42.2%，环比净增长440万，高于同年第二季度的260万和第一季度的140万，实现自2016年以来最大的净增长。

另一方面，数字专辑的销售成绩也在不断刷新纪录。截至12月9日，2019年已经有5张专辑销售额突破3000万。

与此同时，音乐的出圈路径正日益多样。主题曲、插曲到片头片尾曲、推广曲，影音联动宣发的声量不断增强。而在传统影视综之外，社交媒体、短视频也逐渐成为热门音乐的培养皿。短视频背景音乐已经成为乐坛最强劲的“病毒”，传染力强、冲击力大。几大重量级榜单，如新曲热度榜、新曲分享榜、歌曲传唱榜等，均已被网络歌手“攻占”。2019年分享量最多的冠军歌，是来自王琪的《万爱千恩》，一首歌颂父母养育之恩的网络歌曲。而全年传唱度最高的歌曲同样来自王琪，歌曲名叫《站着等你三千年》。

据中国互联网中心公布的数据显示，2019年我国网络音乐用户规模突破6亿，网民使用率达到71.1%。互联网使得音乐创作门槛变低，原创音乐种类更加多样。与此同时整个互联网市场的下沉，也让以往被忽视的广大“五环外”群体，获得了前所未有的关注。