来源：南方日报

原标题 ：消费大省+制造大省消费带动产业升级

600万!11日凌晨，订单涌入网店，很快就达到了80后家具厂厂长曾娟娟制定的目标。这家外贸导向型企业，与佛山家具产业带一起，迅速投身到“双11”电商大促中来。

需求端的消费潜力，正在有效转化为供给侧的增长动能。随着“双11”大幕落下，广东购买力再次稳居第一，“买买买”彰显了强劲的内需。同样，广东产业也在各大电商平台上不断刷新销售纪录，纷纷晋身“亿元俱乐部”“十亿元俱乐部”。

在以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局背景下，通过挖掘内需市场潜力、新消费与制造业联动、新型消费提质引领产业数字化转型，一条条产业带打开了企业新的成长空间。广东一批小家电、服装、玩具制造企业加速数字化、智能化，将生产需求从消费场景直接接入到生产车间，完成了从“我生产什么你买什么”到“你要什么我生产什么”的转变。事实也表明，数字化程度较高的制造企业，显示出更强的韧性和爆发力，率先实现“回血”。

外贸代工企业走向台前

对一个品牌来说，3个月时间能干什么?今年8月，阿里巴巴春雷计划落地佛山，要助力佛山超过万亿的制造业产业集群进行数字化升级。在这番鼓动下，李勇华把天猫店开了起来。

在顺德小家电这一行打拼了20年的李勇华，做过代工也做过外贸。“做代工，是品牌方说了算，工厂利润最薄，但是风险最大;做外贸，受国际影响很大，产品技术含量低，多少年也不改款，工厂的创新能力慢慢也就没有了。”

受疫情影响，今年以来这类中小企业“失血”严重。在双循环新发展格局下，各大电商平台都转向了对产业带的扶持。在天猫“双11”中，全国2000个制造业产业带全员“参战”，其中30万个外贸工厂系首次备战“双11”，李勇华的工厂就是这30万个之一。“双11”当天，首批5000台母婴消毒柜一扫而空，这让李勇华悬着的心终于放了下来。

借助新零售平台，完美日记、HFP、滋色、溪木源等一批新国货代表品牌乘风破浪而来，在“双11”大促中擦亮了广州的“美丽产业”。

中国是唯一一个拥有联合国产业分类中所列全部工业门类的国家，形成了大量分工细、链条完整的产业带，无数外贸代工之类的隐形角色，正被推向市场正中的舞台上来。“不少外贸企业或贴牌企业正抓住时间窗口完成从强生产到强品牌的进阶。”华南理工大学管理学院市场营销系主任陈明认为，过去，这些代工厂一度隐匿于各大品牌背后，在产业链末端默默无闻，如今可以通过各大电商平台直达终端消费者。

从“以产定销”到“以销定产”

各行业在疫情中加速推进数字化，传统制造业加速“触网”，定制化路线成为转型的“试金石”。

在珠江对岸的东莞，服装企业都市丽人与犀牛智造联动后，繁忙的生产线上，每块面料都有自己的“身份ID”，进厂、裁剪、缝制、出厂可全链路跟踪，生产线能同时处理几种不同的订单。通常，服装行业的生产模式是平均1000件起订，15天交货，而都市丽人智造工厂的最大特点是“按需生产”，打通消费趋势分析，从过去的“以产定销”变为“以销定产”。

工厂制造变成了共同创造，这样的变化正越来越多在新型数字化产业带中出现。南沙宝乐公司董事长王立磊说，在消费热点的驱动下，越来越多企业直接对接到市场的新需求，定制生产、协同设计、精准供应链管理等让企业对市场的反应越来越敏锐。

通过预售前置模式，工厂在支付定金瞬间即可开始仓储生产，消费者支付尾款后，“最后一公里”配送可立即开始。这种以销定产的新试水，可让分钟级配送成为常态。

“今年‘双11’订单量提升，预计客单价进一步降低。”广州工业互联网平台企业树根互联CEO贺东东观察说，设计师设计图纸到工厂无需拆单，全屋定制可节省1—2天时间，大大提升交付效率，板材利用批量混合优化，让板材综合利用率超过80%，这些都将帮助企业降本增效，最终让利于消费者。

区域平衡有了数字化支撑

今年“双11”大促成为产业带“品牌货”转型的重要助力，数据显示，从11月1日至11月11日12时，仅天猫就诞生了102个成交额破亿的产业带，其中超过10亿元成交额的产业带有10个。

这期间，广东数个产业带销量集体爆发——广东家装产业带同比增长137倍、广州美妆同比增长71倍、汕头澄海玩具同比增长39倍、广州女装同比增53倍……晋身“亿元俱乐部”的产业带遍及广东各地。

乘着数字化转型的东风，广东中小企业乃至新兴发展区域获得转型升级乃至弯道超车的机遇。

几个月前，广州数控的智能装备快速发向粤东等地区。公司智能制造工程中心负责人宋健注意到，随着智能设备的引入，粤东等地比如潮州也开始承接陶瓷、小五金等领域中高端产品的订单。“以前买一台进口设备压力很大，但随着稳定性较强的国产设备的推广，优质订单自然也向粤东西北地区倾斜。“宋健说，智能设备的引入有助于打破区域经济发展不平衡的现状，粤东西北地区借助高端设备打破“低端锁定”的局面。

另一方面，产业带也在借助消费升级实现产业升级。“双11”数据显示，以扫地机器人、擦窗机器人等为代表的智能产品成为了市场上的“红星”。这些成绩的背后，是广东智能制造企业的加速崛起，依托广东强大的制造业基础和领先的技术创新，一条条全新的产业带正在高速成长起来。

“我们以前一直深耕海外市场，今年5月份转战国内，近期推出了语音智能扫地机器人，没想到直接卖爆了。”对深圳由利公司董事长钟搏来说，这段时间他的头等大事就是抢原材料。

供应链在身边，决定了高端智能产业集中在广东，创新能力也技高一筹。钟搏说，国外品牌约两三年更新一次产品，而中国产品每年迭代数次。远离供应链，让企业反应迟钝，创新跟不上节奏，“比如语音控制这样的新生事物，广东企业能迅速用到产品上，国外同行还没走到这一步”。

南方日报记者 郜小平 叶丹 彭颖

统筹：程鹏