【编者按】

2020年即将结束，一年来，南方产业智库连接产业、研究产业、服务产业，发布了20多份智库报告和系列指数产品。自12月14日起，将进入南方产业智库一年一度的产品发布季，“国潮粤造——广东特色产业带创新报告”“2020宜居大湾区发展报告”……新鲜热辣的智库产品将在一周内陆续登场，敬请垂注!

2020南方产业智库产品发布周(12月14日-18日)

①国潮粤造—广东特色产业带创新报告

因为疫情的出现，2020年注定成为数字经济划时代发展的年份。

今年的“双11”再次创造了历史纪录，其中过百个产业带成交额破亿，在疫情的影响以及国家构建“双循环”新发展格局的大背景下，产业带的爆发对于中国制造有了更深一层的意义。

这一庞大的数据背后隐藏了无数生活颗粒。可以看到的是，以往隐身幕后的中国工厂正走向台前，制造端、消费端的“时差”逐渐消失，当供应链在身边时，也决定了品牌的创新能力技高一筹。

这是一种向下扎根的力量，悄然无息却重塑着经济格局。今年下半年，“国潮粤造·产业带新升级”广东特色产业带调研正式启动，旨在通过深入走访数字化升级背景下的产业集群，展现“粤造”高质量发展之路和互联网驱动力对产业带的影响。

昨夜江边春水生，蒙冲巨舰一毛轻。一路走访调研，我们以脚丈量产业带与互联网之间的距离，也目睹了中国经济的韧性和活力，新一代国货的诞生，正演变成一场品牌、平台、消费者的共创。

通过这份报告，你将看到不一样的中国工厂，来到在产业链的源头，你的每一次消费、你的每一次点击都在指引着新一代国货的诞生。

㈠现象分析

▋“厂牌” 一夜成爆款

产业带的形成是区域经济发展的一个显著特征。产业带是一条带状的链条产业集中区域，是相关或相同的产业的基地，在此区域内可以形成产业集聚效应，更好地壮大产业，并且在这产业带里资源会更有效地利用和配置。

今年的“双11”中，来自产业带的“厂牌”们成为爆款。“双11”从打折促销演变为新品爆发的主场，并且与往年单点涌现不同，今年新品牌是“现象级爆发”，从2015年就已经开始被广泛讨论的C2M模式在今年双十一中真正成为了链接器。400多万的中小品牌、中小商家，还有20万的品牌商，以及超过2000个产业带组团出击，天猫双11中诞生了102个成交额破亿的产业带，浙江、广东、江苏、福建数字化标杆产业带示范效应显著，成交额领跑全国，经过数字化改造后的中国厂货，正在被更快推向消费者。数据背后，那些原本在实体经济中犹如毛细血管涌动的产业带，正上演着一场新变革。

在制造大省广东更是“爆款”产业带集聚。在天猫双11“爆款”产业带中，全国产业带成交额的前十中，广东占据4席，分别是佛山家具产业带、广州女士精品产业带、广州美妆产业带、家装灯饰产业带(中山)。此外，家装灯饰产业带(中山)、 佛山家具产业带、广州女装产业带、广州美妆产业带成交额超10亿元。“厂货”乘风破浪的背后，和孕育他们的城市文化、商业活力和产业基础密不可分。

2020年天猫双11全国产业带成交额top10

(点击延伸阅读)小工厂大爆发，揭秘不一样的中国工厂

㈡一线走访

▋产业带新升级

从义乌的日用小商品到东莞的小家电，从诸暨大唐镇的袜业到晋江陈埭镇的鞋都……中国960万平方公里的大地上分布着众多特色鲜明的产业带，聚集了大量产业链上中下游的配套制造工厂，这些产业带也是最具活力的全球制造业大本营之一。

当我们一路往下走时，一个个产业带上的新工厂拼凑出了中国制造的未来图景

◎隐身幕后的外贸工厂走向台前

受疫情和国际贸易影响，产业带上的中小企业“失血”严重。而在双循环新发展格局下，阿里、京东、拼多多等电商平台，都转向了对产业带的扶持。仅仅在天猫双11中，全国2000个制造业产业带全员参战，其中30万个外贸工厂首次备战双11，而正是30万分之一拼凑出了中国制造的未来图景。

作为“世界工厂”，中国是唯一一个拥有联合国产业分类中所列全部工业门类的国家，形成了大量分工细、产业链完整的产业带。如今，越来越多外贸工厂这个过去产业链中最隐形的角色，正推向离市场最近的台前中来。

澄海玩具产业带

小玩具大产业，“世界玩具工厂”抱团转内销

◎美丽之城背后的产业新势能

离开汕头的“世界玩具工厂”，我们又来到了广州白云——这里是广州乃至全国美丽产业的心脏。

从白云区广园西路至机场路一带，由七大化妆品商贸城集群形成的三元里商圈，是广州乃至全国最大的美妆用品集散地，最辉煌的时候，凌晨两点这里的商户都还在繁忙地开单。官方公布的数据显示，白云区共有持证化妆品生产企业1367家，约占全国总量的三分之一、全省总量的二分之一。

从产业规模上看，白云区可是名副其实的“美丽心脏”。在2005年-2010年间，这里诞生了韩后、丹姿、卡姿兰、温碧泉等一批知名国产化妆品品牌，2010年之后，从广州走出来的美妆国货品牌出现断档，而这10年也正是品牌全面拥抱互联网的10年。

在数字经济时代，占据化妆品产业基础优势的白云区，也面临了产业转型升级的迫切需求。如何抓住数字经济的机遇，使化妆品产业从“生产强”向“产业强”和“品牌强”进行转型升级，成为了政府、企业和平台多方共同思考的问题，而作为链接多方的互联网平台，则正在努力借助数字化的能力，为产业带的转型升级提供解决之道。

广州美妆产业带

“远山树林的味道”你喝到了吗?在广州，你的肌肤可以“喝到”

又一匹彩妆“黑马”出现!为广州“国货之光”点赞

◎“人货场”向“人货厂”过渡

在佛山顺德的美的生产线上，一台智能保鲜冰箱正在专门开设的独立生产线中成型。特别的是，这一创新产品是由消费者、京东和美的共同完成，在对超10亿消费行为数据、150万外部舆情进行多维数据交叉分析后，京东家电洞察到了当前消费者对于高端娇嫩果蔬难保存、易腐败的储鲜需求，将需求直接传达至厂商，联合美的冰箱共同研发了这一智能保鲜冰箱。

在珠江对岸的东莞，服装企业都市丽人繁忙的生产线上，每块面料都有自己的“身份ID”，进厂、裁剪、缝制、出厂可全链路跟踪，生产线能同时处理几种不同的订单，实现100件起订，7天交货，实现从“以产定销”到“以销定产”的转型。通常，服装行业的生产模式是平均1000件起订，15天交货。

工厂制造变成了共同创造，这样的变化正越来越多在新型数字化产业带中出现。在构建国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新格局政策导向下，挖掘大规模内需市场的潜力，培育新的增长极，正成为众多产业带上的厂商的转型发展之策。

数字化新浪潮来临，当“人货场”向“人货厂”过渡之时，全面推进的产业带和源产地的零售新基建，正把千万的中国工厂从幕后带到了台前，打通供给端与消费端之间的双向通道。

鞋履工厂的柔性制造生产线

双11扫地机器人卖爆了!背后的产业带故事更精彩

㈢未来构想

▋品牌、平台、消费者共创新国货

新一代国货的诞生正演变为一场品牌、平台、消费的共创。新电商背后庞大的消费数据、精准的数字化运营和众多的营销工具，让国货品牌可以撕掉“平替”标签，真正做自己。经历数字化改造后产业带为制造业高质量发展埋下了一颗种子，这颗种子正跟随着经济要素的流动遍布全国。

◎广东“爆款”产业带为什么多?

“厂货”乘风破浪的背后，和孕育他们的城市文化、商业活力和产业基础密不可分。珠三角、长三角等数字化转型较快的产业带有着更为强劲的爆发力，其中有着“世界小家电之都”美誉的顺德，不仅在一个小时内冲进亿元俱乐部，整体成交量也比去年同期增长了27倍。原因在于数字化能力有利于洞察行业趋势、改善产品供给结构，形成了“优质优价”的正循环。

◎经过数字化改造后的产业带为广东带来什么?

整个“双11”，各大电商平台不断更新销售记录，与此同时，广东各大产业带也加速“回血”，从顺德小家电产业带、广州美妆产业带，到汕头澄海玩具产业带等等，纷纷晋身“亿元俱乐部”，这些产业带遍及广东各地。

千亿量级的消费金额背后，是高度复杂且协调的操作系统，是支付、物流等多产业融合发展所形成的支撑体系。数字经济智库高级研究员翁一分析，在国内外双循环互促、新消费全面复苏的新形势下，数字化转型成为产业带工厂增长的新引擎。

乘着数字化转型的东风，广东中小企业乃至新兴发展区域获得转型升级乃至弯道超车的机遇。

华南理工大学管理学院市场营销系主任陈明看来，随着订单的涌入，间接和直接地带来了生产要素的合理流动，条块分割和区域壁垒将会打破，新的产业聚集会形成，区域的资源、地理、政策以及人文等因素的优势会更加凸显，分工和合作会在一个更有效率和更有效能的层面上重新构建，区域会形成一个新的平衡。

家电企业定制化生产线

流动的产业带让区域平衡有了数字化支撑

㈣结语

“鸡毛虽轻，可有点风它就能飞到天上去。”一部名为《鸡毛飞上天》的电视剧再现了中国第一代创业者“鸡毛换糖”的故事。朴素的商业智慧往往在凛冬和春风的交替空隙中萌芽，在构建“双循环”新发展格局的过程中，最接近制造端的产业带融入数字化浪潮，越来越多来自产业带“工厂货”成长为“品牌货”，属于这个时代的“鸡毛”正缓缓飞上天。

供应链在身边，心就安了。在制造业发达的广东，围绕产业链、创新链深入布局，经过数字化改造的产业带逐渐形成，这些产业带通过工厂直供、产地直发、C2M模式，在给消费者提供低价优惠的同时，带来消费品质的提升和更多服务保障。广州、中山、佛山……来自广东的亿级产业带为产业带城市数字化转型提供了新范本。

产业互联网的价值链更复杂、链条更长，一个地方要在产业数字化的浪潮下形成新的核心竞争力，需要在全产业链上下功夫，研发、材料与制造、物流、仓储、结算、销售等环节都需在这条链条上紧密咬合，推动制造企业在行业内、产业链内、地区内互联互通。道阻且长，“国潮粤造·产业带新升级”的调研团队也将再出发，走访更多产业带，以记录中国经济的韧性和活力。

【出品】南方产业智库

【策划】陈韩晖 程鹏

【统筹】赵兵辉马华

【主笔】彭颖

【调研团队】彭颖 叶丹 周中雨 郜小平

【海报】郑炜良

【设计】黄威杰

【作者】 彭颖;郑炜良;叶丹;周中雨;郜小平

南方产业智库